UTM?的全名是Urchin Tracking Module逸邦，設(shè)定好UTM參數(shù)，即可追蹤網(wǎng)站呀枢、活動的流量來源，以及不同流量來源所占的比例等笼痛。在拉新運營中裙秋，通過微信和外部渠道發(fā)文章，可以采用加載UTM參數(shù)的方式缨伊，追蹤每篇文章和活動帶來的新用戶摘刑，同時還可以追蹤不同場景下二維碼導(dǎo)入的新用戶。
在易觀精細(xì)化運營分析工具——易觀方舟中設(shè)定好UTM參數(shù)刻坊，就可實現(xiàn)監(jiān)控這些流量在網(wǎng)站的行為枷恕，從而評估整個營銷活動的成效。以下為實操詳細(xì)步驟谭胚。
實際操作的3個步驟：
1. 在易觀方舟中徐块，依次點擊運營→廣告追蹤→立即創(chuàng)建。
2. 配置各種參數(shù)灾而。其中著陸頁可以設(shè)定成官網(wǎng)的注冊頁胡控，也可以是指定的活動頁面。
確認(rèn)所有參數(shù)后旁趟，即可得到推廣的鏈接昼激。這個鏈接與目標(biāo)頁面呈現(xiàn)一樣的內(nèi)容，差別僅僅是URL中加入了加密后的CampaignID，長度相對較短癣猾。
在管理頁面中也可以查詢出現(xiàn)剛剛生成的鏈接敛劝，點擊復(fù)制后交給推廣部門加到網(wǎng)頁中給“閱讀原文”、“立即注冊”做超鏈纷宇，或者生成二維碼。
3.1 查看數(shù)據(jù)結(jié)果——每篇文章的訪問指標(biāo)蛾方。
在事件分析中配置指標(biāo)為瀏覽量PV像捶，日常使用中也可以選擇其他指標(biāo)。
篩選條件為頁面標(biāo)題=注冊_易觀方舟桩砰，此處替換為目標(biāo)頁面的標(biāo)題拓春，即鼠標(biāo)放到網(wǎng)頁標(biāo)簽上出現(xiàn)的文字。
為了方便配置亚隅，此處提供like等多種類似sql的檢索條件硼莽，例如“l(fā)ike?注冊”做模糊查詢。
最后按廣告名稱查看煮纵，另外還可以按來源懂鸵、媒介等前期配置的內(nèi)容來看。
點擊開始計算后行疏，得到圖表匆光。
3.2 查看數(shù)據(jù)結(jié)果——每篇文章的轉(zhuǎn)化情況。
在轉(zhuǎn)化漏斗中配置任意流程酿联。例如终息，瀏覽頁面→立即注冊→注冊成功→添加應(yīng)用。同樣的贞让，配置頁面標(biāo)題=注冊_易觀方舟周崭。
選擇按廣告名稱查看。點擊開始計算后得到圖表喳张。
易觀方舟自身也是使用UTM做用戶來源分析续镇，并給每個渠道、每篇文章做效果分析蹲姐∧ト。看了這篇說明書，大家都明白怎么用了吧柴墩，那就快來試用方舟吧忙厌。
